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在融合与创新中焕发新活力——2020年六盘水日报社媒体融合发展工作综述

2020年，在六盘水市委的领导和六盘水市委宣传部的具体指导下，六盘水日报社认真贯彻落实党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想，紧扣市委、市政府的中心工作和重大决策部署，坚持正确政治方向、舆论导向、新闻志向、工作取向，坚持一手抓新闻宣传，强化舆论引领；一手抓媒体融合，提升“造血”功能。充分发挥各平台间深度融合和聚合共振效应，不断打造主流媒体新闻宣传的传播力、引导力、影响力和公信力，干部队伍充满活力，充满朝气，团队战斗力、凝聚力不断增强，新闻稿件有量有质，宣传成效有巩固有提升，更好的发挥了主流媒体的舆论引导功能，新闻信息生产、传播、服务能力不断提高，为推动全市经济社会高质量发展提供有力的舆论支撑。

围绕中心抓新闻宣传，强化舆论引领

战疫宣传亮点纷呈，强化舆论引领。六盘水日报社积极发挥新媒体平台“移动优先”特点，充分发挥主流媒体强信心、暖人心、聚民心的作用，发布权威信息，强化舆论引领，凝聚起全市人民团结一心、众志成城战胜疫情的强大精神动力。截至4月7日，各网络媒体平台在60多天的时间，共发布相关报道7740条，新媒体总阅读量达到7586.2万。疫情期间，“微凉都”、“凉都快报”微信公众号、“六盘水日报”微博、“今日凉都”APP、六盘水日报抖音等媒体平台“火力全开”，利用图文、短视频、互动等形式，全媒体、立体式及时准确宣传习近平总书记、党中央对新冠肺炎疫情防控工作的重要指示及省委省政府的决策部署，围绕市委、市政府工作安排，第一时间推出《致全市人民的一封信》《我市启动重大突发公共卫生事件一级响应机制》《全市防控新型冠状病毒感染的肺炎居家观察“十个做到”、医院观察“十条措施”、市民防护“十个注意”》《六盘水市坚决打赢新型冠状病毒感染的肺炎疫情阻击战十条措施》《我市出台各领域基层党组织实施方案》《市纪委公布专门电话接受违纪违法问题举报》等稿件，起到了指导群众加强自我防范，增强社会信心，鼓舞士气的作用，营造了上下一心、众志成城，坚决打赢疫情防控人民战争、总体战、阻击战的强大舆论氛围。“六盘水日报微博”利用全省媒体微博排行榜第二的优势，针对热点，专门开设了2个微博话题：#六盘水疫情防控#和#贵州累计确诊新型肺炎病例#，阅读量分别达到1776.4万和1337.4万。“微凉都”和“凉都快报”微信公众号、“今日凉都”APP利用自身平台特点，首次使用主播出镜、开设“援鄂连线·战地日记”专栏、制作短视频等方式，精心策划、精心选稿、精心制作，使新媒体的传播效果大大提高，阅读量迅速攀升，引来社会积极反响。战“疫”期间，“微凉都”最高阅读量达到10万+；“凉都快报”、“今日凉都”APP阅读量创记录地达到22万和20.6万，“六盘水日报”微博日点击量连续20多天达到100万+，单日最高阅读量和单条最高阅读量均突破1000万。推出的短视频《“宅”着的心也是快乐的》《“云探班”，揭密六盘水援鄂医疗队返黔隔离生活》《六盘水战“疫”回眸》等，制作的公益广告《水城羊肉粉给武汉热干面加油》，生动反映了面对疫情，白衣天使身披铠甲、冲锋陷阵的英雄本色和乐观的凉都人积极向上团结一心，对打赢疫情防控人民战争、总体战、阻击战的坚定信心。“六盘水日报”微博日点击量连续18天达到100万+，单日最高阅读量和单条最高阅读量均突破1000万。

战贫宣传有力有效，创文宣传有声有色。2020年，六盘水日报社的一项重点工作就是“脱贫攻坚”宣传，全年共计发布脱贫攻坚方面稿件8000余篇。为了助力脱贫增收，全年发布脱贫攻坚类公益广告价值超过277.3260万元；创建全国文明城市是我市今年一项中心工作，“全国文明城市”是一块含金量极高的金字招牌，号称城市间的“奥林匹克”，创建工作千头万绪，难度大，竞争异常激烈，六盘水市又是第一轮创建失败之后的第二次创建，没有后路可退，相关宣传工作的任务艰巨程度可想而知。2020年，六盘水日报社围绕六盘水日报社承担分解的17项内容，按照创文统一要求，全年每周发布“随手拍”新闻稿，发布文明城市创建公益广告12366条次，圆满完成了宣传任务。

巩固和拓展媒体平台，提升“造血”功能

巩固现有平台，强化舆论引导。随着新媒体移动终端的发展，人们的阅读形式日渐多元化，传统的纸质阅读所占比重有所下降，而人们阅读的目的性、目标性愈加明确。2016年，根据党中央关于推进传统媒体与新兴媒体融合发展的有关要求，六盘水日报社党委提出的“做大做强新兴媒体”的发展理念，以“强化舆论引领，打造两个核心”（即打造市委市政府的核心舆论阵地和核心舆论队伍）为目标，通过从内容形式、体制机制、传播手段等方面的改革创新，坚持正确的舆论导向，稳步提升媒体质量，在以办好市委机关报《六盘水日报》、中国六盘水网站建设为基础的同时，积极巩固“微凉都”微信公众号、“凉都快报”微信公众号、“六盘水日报”微博、“今日凉都”手机客户端、“六盘水日报”抖音以及“凉都快报”头条号的舆论引导能力。一是《微凉都》地位得到有效巩固。2020年，《微凉都》创造了不俗的战绩，在贵州省政务微信公众号影响力排行中，第一季度获贵州省政务微信公众号影响力排行榜第十名，第二季度获第十一名，第三季度获第六名。作为时政类微信公众号，《微凉都》在本市独树一帜，之前为每日3次发布权限，7月14日，“微凉都”获得每日8次发布权限，10月1日起被限为每天3次，其影响力和公信力NO1地位进一步巩固提升。《微凉都》充分利用党报资源优势，认真履行市委市政府喉舌功能，成为六盘水内、外宣的主要窗口和渠道，也是各级媒体传播宣传六盘水最主要的信息源头。二是《六盘水日报微博》影响力保持全省前十。今年，在贵州省媒体类微博影响力排行中，第一季度保持贵州省媒体类微博影响力排行榜第八名，第二季度为第四名，第三季度为第三名。今年以来，《六盘水日报微博》10万+日阅读量已成为常态，每天发布微博信息不低于20条；疫情期间，2月3日起，曾连续18天阅读量100万+，全年出现了近40次单日阅读量100万+，2月3日当天阅读量超过了1000万，达到11979417万人，破了上线以来单日阅读量最高纪录。“六盘水日报微博”开通的10余个话题，均保持了很好热度。时政主题话题#六盘水发布#阅读量9482.6万；脱贫攻坚主题话题#六盘水脱贫攻坚#阅读量1272.4万；创文主题话题#情满凉都#阅读量2446.6万；旅游主题话题#玩转凉都#阅读量1172.6万；今年年初，新冠肺炎袭击神州大地，为有针对性地加强宣传，1月29日，“六盘水日报微博”申请开通了#六盘水疫情防控#和#贵州累计确诊新型肺炎病例#2个话题，阅读量分别达到了3134万和2721万人次。6月1日，微博每天互动数由300调整为500次。2019年开办的#六盘水发布#话题阅读量超4900万，#情满凉都#阅读量2100万，#六盘水滑雪#阅读量超1500万，#六盘水脱贫攻坚#阅读量1100万，#玩转凉都#阅读量超1000万，现开办话题15个。

拓展媒体平台，提升“造血”功能。一是勇于改革创新，拓展媒体平台。随着媒体融合的迅猛推进，有声阅读越来越受到大众的青睐，可以预见的是，媒体融合背景下，在公共文化项目的建设中，有声读物将发挥重要作用。六盘水日报社从做准做精传统媒体的纸媒、数字报、网站到做大做强“两微一端”发展的转变，再到媒体融合发展，为六盘水日媒体融合跨界发展奠定了坚实的基础。六盘水日报社全力拓展媒体新业态——打造“早安凉都”音频新闻，努力将“早安凉都”打造成地方报业媒体跨界融合发展的“新高地”。2020年7月16日，音频新闻“早安凉都”全面上线，覆盖人群超过300万人，加上已经有的其他新媒体平台，六盘水日报社已基本形成全时空、多介质的立体传播格局，媒体的传播力和影响力进一步提高。截至目前，“早安凉都”共推送100期，累计点击收听200万人次，转发20万次，评论近3万条。二是“今日凉都”全新改版，不断提升“造血”功能。突如其来的疫情，给社会带来了重创，却给“今日凉都”带来了巨大机遇。疫情来得猛烈，宣传工作担子沉重，但网络媒体中微信公众号因发布次数、条数限制，已难以承担重任，手机客户端因发布数量灵活、修改便利，成为战疫宣传主力军，每天发布相关稿件，仅推荐栏目就达约50篇。疫情缓解后，“今日凉都”移动优先的优势得到了充分发掘，报社党委将其明确为网络新闻重点平台打造，于7月10日确定对“今日凉都”进行全面改版，将栏目确定为推荐、要闻、综合、4个县区及文学等共8个，推荐栏目每日发稿由每日不低于5条调整为不低于10条，并强调记者投稿率先在“今日凉都”适时编发。三是《凉都快报》茁壮成长，“抖音”破茧而出。2月25日，“凉都快报”取得每日4次发布权，5月1日，减少为每日3次，7月1日，减少为每日1次。2019年7月24日起，六盘水日报社与市文明办联合启动的文明“随手拍”舆论监督栏目持续发布，每周发布1次，各创文相关成员单位联动抓落实整改，目前已发布59期，为六盘水市创建文明城市发挥了积极的舆论引导作用；媒体传播如今已进入短视频时代，尤其是今年下半年，抖音迅速走红，按照习近平总书记的要求：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”六盘水日报今年下半年加大了抖音短视频新闻的发布力度。《六盘水日报抖音》2018年12月3日注册，2020年7月16日开始试运营，每日发布3条，11月2日起进入“凉都快报”编审流程正式运营，日发稿量6条以上，今年共发稿871条，获赞6.1万，粉丝1.6万人。通过多年来特别今年一年的努力，目前，六盘水日报社新媒体平台呈现出种类齐全、传播渠道和表现形式多样，受众覆盖面较广，传播力、引导力、影响力、公信力不断增强的局面，分众化、差异化不断显现，在区域内树立了自己的形象，赢得了群众认同。

媒体融合发展经验启示

改革不停步，创新无穷期。在媒体融合发展日益迅猛，全国媒体发展竞争百舸争流的大背景下，我们只有加快推进技术建设和内容生产、运营传播等深度融合、一体化发展，生动讲好凉都故事，提高传播效果，强化服务意识，凝聚忠实用户，创新激励机制，培养全媒人才，才能不断提升六盘水日报媒体融合的亲和力、感染力和影响力。

建立健全管理制度，严格“三审三校”制度。建立健全管理制度，将《中国六盘水网安全管理制度》《机房安全管理制度》《信息发布审核登记制度》《“两微一端一抖音”发布审核登记制度》等制度上墙，并严格按照制度进行管理；建立“差错台帐”，对“三审三校”流程作留痕管理，杜绝较大及以上差错。对发布后新闻差错修改建立台账，严格按照权限要求执行审核批准修正操作流程，确保所发布新闻政治正确，牢牢占领意识形态阵地，发挥好党媒的舆论引导工作作用，为六盘水的健康发展营造出积极良好的舆论氛围。     

讲好凉都故事，提高传播效果。优质内容依然是媒体的立身之本，六盘水日报社组织团队走访考察多家媒体，大多认为决定媒体发展的是内容和传播，但是起到关键作用的依然是内容。推动媒体融合发展，传统媒体需要把内容建设摆在突出的位置。除了坚持正确的导向不变之外，要转移话语体系、创新表达方式，提高亲和力、感染力，要善于用实事说话，用数据说话，以小切口来折射大时代，把地方的发展成就融入一个个普通的事件、人物故事中，把凉都的形象、温度能够生动地被受众感知、接受。

强化服务意识，凝聚忠实用户。推动媒体融合发展，需要具备互联网思维、全媒体思维，互联网思维、全媒体思维的一个重要内容就是用户至上，要树立以用户为中心的观念，充分考虑受众的信息需求，适应受众阅读习惯的改变，注重用户使用新平台的感受和体验，以用户为中心来设计产品的生产方式、宣传渠道、组织构架及管理模式等，把满足用户需求作为占有用户、占有市场的手段，还要提升传统媒体和新兴媒体融合水平、应用水平。目前，六盘水日报新闻客户端、“凉都快报”微信公众等新媒体与用户互动不够多、服务能力不够强，要促进传统媒体新闻传播平台与新兴媒体平台的有效对接，主动设置议题，凝聚忠实用户，形成体现主流价值观的地方媒体舆论场。

创新激励机制，培养全媒人才。应该制定复合型人才发展战略，加强培养既懂报业运作规律。具备传统媒体素养又能掌握新技术的全面人才，全媒体时代不可能要求记者、编辑十八般武艺样样精通，但应该要求记者、编辑应具备一定的资讯整合、复合加工、新闻发布和把关能力。一方面要加大对新媒体内容生产技术研发、资本运作和经营管理人才的引进力度；另外一个方面，要加大培训力度，切实提高传统媒体现有人才的专业素质，帮助他们运用媒体融合发展掌握新技术，实现转型。尤其重要的是，要不断创新媒体人才激励机制，健全人才晋升机制，完善人才流动机制，形成有利于各类人才脱颖而出的体制机制环境，真正激发促进媒体融合发展的创新创造活力。（作者：江弢）